JAKARTA - Contoh iklan layanan masyarakat sering kali kita temui dalam kehidupan sehari-hari. Lantas, apa saja contohnya?
Iklan-iklan ini muncul di berbagai jenis media, baik itu digital seperti televisi dan platform online, maupun iklan cetak yang muncul di koran dan papan reklame.
Meskipun umumnya kita lebih sering melihat iklan produk, sebenarnya iklan juga memiliki berbagai jenis lain, salah satunya adalah iklan layanan masyarakat.
Pada masa pandemi Covid-19, kita bisa melihat banyak contoh iklan layanan masyarakat yang disebar melalui beragam saluran media, seperti televisi, radio, media cetak, dan online.
Iklan layanan masyarakat ini bertujuan untuk menyampaikan informasi penting mengenai isu-isu tertentu yang relevan bagi masyarakat.
Apa Itu Iklan?
Sebelum membahas lebih lanjut tentang iklan layanan masyarakat, mari kita pahami terlebih dahulu apa itu iklan.
Iklan adalah sebuah pesan yang bertujuan untuk memperkenalkan atau menawarkan produk kepada audiens, dengan menggunakan media tertentu sebagai sarana publikasinya.
Biasanya, iklan berisi ajakan atau promosi bagi audiens agar mereka tertarik untuk mencoba atau membeli produk atau layanan yang ditawarkan.
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat secara Umum
Hingga saat ini, berbagai jenis iklan dapat dengan mudah ditemukan di sekitar kita, salah satunya adalah iklan layanan masyarakat yang sering muncul dalam kehidupan sehari-hari.
Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan berbagai macam iklan layanan masyarakat tersebut. Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang menyampaikan pesan sosial kepada publik.
Biasanya, iklan ini berisi informasi yang berkaitan dengan isu-isu yang sedang terjadi dan memiliki potensi untuk mempengaruhi kesejahteraan masyarakat secara umum.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan layanan masyarakat adalah bentuk iklan yang disampaikan oleh instansi atau lembaga tertentu dengan tujuan memberikan informasi atau pencerahan kepada masyarakat tentang isu atau kondisi tertentu yang relevan.
Saat ini, iklan layanan masyarakat masih sering ditemukan di berbagai media, seperti media online, televisi, spanduk, dan poster.
Iklan ini biasanya berisi pesan atau ajakan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai berbagai masalah yang sedang dihadapi.
Iklan layanan masyarakat tidak hanya diproduksi oleh pemerintah, tetapi juga dapat berasal dari organisasi profit maupun non-profit.
Tujuan utama dari iklan ini adalah untuk meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap isu-isu yang sedang berlangsung.
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat dari Para Ahli
Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial yang dapat meningkatkan kesadaran dan kepedulian masyarakat terhadap berbagai isu yang sedang, telah, atau mungkin terjadi di masa depan.
Iklan ini berfungsi untuk mendidik masyarakat dan mempengaruhi mereka untuk lebih peka terhadap masalah yang ada. Secara umum, pengertian iklan layanan masyarakat sudah dibahas sebelumnya.
Namun, beberapa ahli juga memberikan pandangan yang lebih mendalam mengenai konsep ini. Berikut adalah beberapa penjelasan dari para ahli terkait iklan layanan masyarakat:
Kasali berpendapat bahwa iklan layanan masyarakat adalah sebuah permintaan penawaran yang dilakukan oleh lembaga swadaya masyarakat (LSM) atau pemerintah untuk meningkatkan solidaritas terhadap masyarakat.
Contoh dari iklan layanan masyarakat seperti program pemerintah atau informasi tentang ketertiban lalu lintas.
Liliweri, di sisi lain, menyatakan bahwa iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bersifat non-profit. Iklan ini tidak bertujuan untuk meraih keuntungan finansial setelah informasi disebarkan kepada masyarakat luas.
Sementara itu, menurut Susamto, iklan layanan masyarakat adalah media yang menyampaikan informasi mengenai berbagai layanan kepada masyarakat.
Proses penyebarannya tidak melalui pembelian ruang dan waktu, dan tujuan utamanya adalah non-profit, yakni tidak mencari keuntungan.
Sejarah Iklan Layanan Masyarakat
Setelah memahami pengertian iklan layanan masyarakat, kita akan melanjutkan untuk mempelajari sejarahnya.
Iklan layanan masyarakat pertama kali diperkenalkan secara resmi di Amerika Serikat pada tahun 1942, ketika The Advertising Council (Dewan Iklan) dibentuk.
Pada masa itu, dunia sedang terlibat dalam Perang Dunia II, yang mendorong para ahli komunikasi untuk memanfaatkan keterampilan mereka dalam mendukung kemenangan perang.
Dewan Iklan Amerika Serikat didirikan oleh beberapa organisasi, termasuk American Association of Advertising Agencies (4A), Association of National Advertisers (ANA), Magazine Publishers Association (MPA), Newspaper Advertising Bureau (NAB), dan Outdoor Advertising Association (OAA).
Setelah Perang Dunia II berakhir dan kondisi masyarakat berubah, Dewan Iklan memperluas jangkauan iklan layanan masyarakat, dengan fokus pada perbaikan sistem pendidikan, promosi vaksin polio pada tahun 1950, kampanye pencegahan polusi pada tahun 1960, hingga kampanye terkait bahaya obat-obatan terlarang pada tahun 1970 dan seterusnya.
Pada tahun 1989, Dewan Iklan Amerika Serikat menerima sekitar 300 hingga 400 permintaan untuk kampanye masalah sosial dari berbagai pihak, termasuk pemerintah dan organisasi nirlaba.
Untuk mendukung ini, mereka juga menerima sumbangan sekitar 1,9 juta dolar dari sejumlah perusahaan untuk mendanai penyebaran iklan layanan masyarakat.
Di Indonesia, iklan layanan masyarakat mulai dikenal pada tahun 1968. Pada waktu itu, Intervista menjadi biro iklan pertama yang memperkenalkan iklan layanan masyarakat.
Salah satu isu yang diangkat adalah masalah petasan yang sedang marak pada waktu itu. Pada tahun 1974, Matari Ad juga membuat iklan layanan masyarakat yang mengangkat tema hubungan orang tua dan anak.
Hingga saat ini, iklan layanan masyarakat terus berkembang, mencakup berbagai kampanye sosial, seperti Keluarga Berencana (KB), Aku Anak Sekolah, hingga Pemilu Visi Anak Bangsa.
Jenis Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat dapat dibagi menjadi beberapa jenis, dengan dua yang paling umum adalah iklan korporat dan iklan politik.
Kedua jenis iklan ini memiliki pengertian dan fungsi yang berbeda, yang dapat memudahkan kita dalam memahaminya. Berikut adalah penjelasan tentang kedua jenis iklan layanan masyarakat tersebut:
Iklan Korporat
Iklan korporat merupakan salah satu jenis iklan layanan masyarakat yang lebih fokus pada perusahaan atau institusi daripada produk atau jasa yang dijual.
Iklan jenis ini tidak hanya ditujukan kepada konsumen produk, tetapi juga membantu publik dalam membuat keputusan terkait perusahaan.
Tujuan utama dari iklan korporat adalah untuk membangun citra dan reputasi perusahaan, serta untuk meningkatkan persepsi positif terhadap organisasi tersebut.
Iklan Politik
Iklan politik adalah jenis iklan layanan masyarakat yang bertujuan untuk mengkampanyekan program dari partai politik tertentu. Iklan ini biasanya lebih mudah ditemukan selama masa pemilu.
Fungsi utama iklan politik adalah untuk meraih dukungan dari masyarakat dengan cara mempromosikan ide, topik, atau isu yang diusung oleh partai atau kandidat.
Iklan politik berperan penting dalam membentuk opini publik dan memengaruhi keputusan politik melalui penyebaran informasi dan pengaruh.
Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat hadir dengan tujuan yang jelas dan manfaat yang besar bagi masyarakat.
Ada beberapa alasan mengapa keberadaannya penting, dan berikut adalah beberapa manfaat utama yang dapat diperoleh dari penyebaran iklan layanan masyarakat:
Bentuk Kepedulian akan Isu Sosial
Salah satu manfaat terbesar dari iklan layanan masyarakat adalah untuk meningkatkan kesadaran publik terhadap isu sosial yang sedang berkembang.
Biasanya, iklan layanan masyarakat dimulai dengan kalimat yang menggambarkan masalah sosial tertentu, lalu dilanjutkan dengan penjelasan tentang dampak positif dan negatifnya.
Pada akhirnya, iklan ini mengajak masyarakat untuk peduli dan bertindak terhadap isu yang diangkat, mengingat rendahnya tingkat kepedulian publik terhadap isu sosial yang bisa mengancam kehidupan bersama.
Salah Satu Bentuk Penyuluhan
Iklan layanan masyarakat juga berfungsi sebagai sarana penyuluhan kepada masyarakat.
Setiap individu memiliki tingkat kepedulian yang berbeda-beda, dan sering kali hal ini dipengaruhi oleh seberapa mudah mereka mendapatkan informasi.
Iklan layanan masyarakat hadir sebagai media yang efektif untuk menyampaikan informasi dengan cara yang menarik dan mudah dipahami, sehingga dapat menjangkau berbagai lapisan masyarakat.
Membentuk Solidaritas
Fungsi lain dari iklan layanan masyarakat adalah membentuk solidaritas antar individu. Iklan ini sering kali mengangkat isu yang mengarah pada pengertian bersama tentang sebuah masalah dan dampak yang ditimbulkan.
Dengan penjelasan yang jelas dan ajakan untuk bertindak bersama, iklan layanan masyarakat dapat mempererat hubungan sosial dan meningkatkan rasa kepedulian satu sama lain.
Memperbaiki Masalah yang Ada
Seiring waktu, beberapa kebiasaan buruk masih terus berlangsung dalam masyarakat. Iklan layanan masyarakat hadir untuk mengedukasi dan memperbaiki kebiasaan buruk tersebut.
Dalam iklan ini, akan dijelaskan dengan rinci akibat dari perilaku yang salah, serta dampak negatif yang bisa ditimbulkan jika kebiasaan buruk tersebut tidak dihentikan.
Dengan penyuluhan yang baik melalui iklan, diharapkan ada perubahan positif dalam perilaku masyarakat.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Keberadaan iklan layanan masyarakat kini sangat mudah ditemukan di berbagai jenis media, baik itu media digital maupun cetak.
Dengan begitu, masyarakat bisa dengan mudah melihat berbagai jenis contoh iklan layanan masyarakat. Untuk lebih memahami, berikut adalah penjelasan lebih lanjut mengenai hal tersebut.
Iklan Layanan Masyarakat mengenai Pengurangan Penggunaan Plastik
Sampai kini, sampah plastik masih menjadi masalah besar yang belum sepenuhnya terurai di alam. Salah satu solusi yang diusulkan untuk mengurangi sampah plastik adalah mengurangi penggunaan produk berbahan plastik.
Contohnya, mengganti tas plastik sekali pakai dengan tas yang lebih ramah lingkungan dan dapat digunakan berulang kali.
Di Indonesia, kebijakan untuk mengurangi penggunaan tas plastik telah diterapkan. Sosialisasi mengenai hal ini sering kali dilakukan melalui iklan layanan masyarakat yang mengajak masyarakat untuk mengurangi limbah plastik.
Iklan Layanan Masyarakat tentang Dampak Merokok
Iklan tentang bahaya merokok adalah salah satu bentuk iklan layanan masyarakat yang paling sering kita temui, baik di billboard, poster, maupun berbagai media lainnya.
Iklan ini berfungsi sebagai pengingat bagi masyarakat, khususnya perokok, untuk lebih sadar akan dampak buruk dari kebiasaan merokok.
Biasanya, iklan ini menjelaskan bahaya merokok, dampak yang ditimbulkan, serta mengajak perokok untuk berhenti merokok.
Iklan Layanan Masyarakat mengenai Pelestarian Lingkungan
Iklan layanan masyarakat yang mengangkat isu tentang lingkungan juga sering kita temui. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kelestarian alam.
Penanaman pohon, misalnya, menjadi salah satu cara untuk mengurangi pemanasan global, mencegah bencana, dan mengurangi polusi udara.
Mengingat masih banyak individu yang kurang peduli terhadap lingkungan, iklan ini berfungsi untuk memberikan edukasi dan mengajak masyarakat untuk lebih peduli dalam menjaga bumi.
Iklan Layanan Masyarakat mengenai Korupsi
Masih banyaknya kasus korupsi di berbagai kalangan memunculkan pentingnya penyuluhan kepada masyarakat.
Iklan layanan masyarakat mengenai korupsi bertujuan untuk mengedukasi publik tentang bahaya dari tindakan tersebut dan dampak buruknya terhadap masyarakat dan negara.
Melalui iklan ini, masyarakat diingatkan tentang pentingnya integritas dan cara-cara mencegah korupsi.
Iklan Layanan Masyarakat mengenai Protokol Kesehatan
Selama pandemi Covid-19, pentingnya penerapan protokol kesehatan di berbagai tempat sangat ditekankan.
Iklan layanan masyarakat mengenai protokol kesehatan bertujuan untuk mengingatkan dan mendidik masyarakat tentang langkah-langkah pencegahan penyebaran virus, seperti memakai masker, mencuci tangan, dan menjaga jarak.
Iklan ini menjadi alat edukasi yang sangat penting dalam upaya meminimalisir penyebaran Covid-19.
Sebagai penutup, contoh iklan layanan masyarakat memberikan edukasi penting untuk meningkatkan kesadaran tentang isu sosial, kesehatan, dan lingkungan demi kebaikan bersama.